品牌IP形象是什么?
品牌IP形象是代表品牌和商品的一种具有象征意义的形象造型，通过品牌IP形象便于消费者记忆的外形，来达到宣传企业自身的效果。
成功的IP形象很多，如天猫的黑猫形象、京东的狗、美团外卖的袋鼠，这些IP形象在传播过程中展现品牌区别于其他品牌的差异化特征，IP形象在推广产品、塑造形象、扩大影响力方面具有不容忽视的优势。
因此对于品牌而言，IP形象不仅是一个图案，一个成功的品牌IP形象能持续不断地为其所代表的个人、企业、组织、活动等创造价值和影响力，甚至IP形象后续的其衍生产品能带来直接或者间接的商业收入和机会，从而形成完整且良好的“创造IP形象 – 商业价值-创造IP衍生产品-商业价值”循环生态。
一个成功的IP形象往往具有：大众化、独特的个性、人性化的特点、内容性。
（1）大众化
品牌IP形象作为品牌与消费者沟通的代表，需要第一时间激发受众的集体潜意识，因此有一个为大众熟知的文化原型尤为重要，天猫的猫、京东的狗、美团外卖的袋鼠原型，都是全世界人人认知，人人了解，甚至人人喜爱的动物形象，这样的形象在与消费者接触的瞬间就能激发潜意识，产生好感。
（2）独特的个性
IP形象需要在传播过程中传递品牌的区别于其他竞争对手的差异化特征，是品牌形象的代表，如天猫、京东JOY等这些大的IP形象，他们的视觉形象突出，引人瞩目，都具有独特的个性，他们不同的形象性格传达着不同的品牌价值理念。
（3）具备人性化的特点
如果把品牌理念、核心价值视为品牌的大脑，那IP形象则是品牌大脑的生活态度、审美情趣、情感诉求等精神象征在外边的具体反应，它来代表品牌跟消费者沟通，可以与人产生直接情感交流，从而起到传达品牌价值观念的目的。
人性化的IP形象通过平易近人、亲切可爱的造型，能够迅速地被消费者接受，并产生共鸣，打造自有人性化情感的品牌IP形象，是缩短与消费者之间的情感距离、降低沟通成本的一大捷径。
（4）具备内容性
IP形象是具备一定生命周期的，热度过了，关注度也会随之降低。因此，内容是IP不可或缺的属性，IP形象去跟消费者交朋友，除了品牌本身的文化理念的输出外，也需要大量的符合品牌调性的内容去维持消费者的喜爱和认同，持续性的内容创作促使品牌价值不断输出，使IP形象保持活力的同时也保持了品牌的生命力。
随主角调性、甚至是季节感、时尚感、科技感等不同内容情境来做变化，随着消费升级，人们对商品功能层面的需求不再是第一位，商品消费已经从纯粹的功能消费转化为内心需要和精神体验。如利用微信表情包、视频动画、连载漫画等形式，持续展现品牌。
打造一个成功的IP形象，设计简洁具有辨识度的形象、赋予其具有一定特征的“性格特点”、为其设立一系列精彩内容，为品牌的传播带来活力。但归根到底IP形象只是品牌形象的表现方式之一，品牌不同定位、文化理念，或不同发展阶段，也许有更好的传播方式，所以品牌也没有必要为了做IP形象而做IP形象，一切要从品牌本身实际出发。
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